COMMUNAUTÉ
Dans le cadre de notre engagement continu – à embrasser l’inclusivité et à célébrer la beauté naturelle – Authentic Beauty Concept a élargi la gamme Hydratante pour inclure trois nouveaux produits : la Gelée Perfectrice de Boucles, le Masque Hydratation Intense et le Sérum Sublimateur de Boucles.
Poursuivant notre engagement envers la collaboration créative, nous nous sommes associés à Evan Joseph, expert influent en boucles, pour co-créer trois nouveaux produits pour les cheveux texturés. Pour Evan, "il était important de créer quelque chose d’innovant et de différent, mais simple et facile à comprendre. Quelque chose qui peut être utilisé pour différents types de cheveux texturés - des cheveux ondulés aux cheveux très bouclés. Et avec cela, jetez toutes ces potions et promesses irréalistes et aidez vraiment quelqu’un à être authentique et à avoir un moyen facile d’y arriver."
Après plusieurs ateliers et commentaires de la communauté #authenticbeautymovement, le nouvel assortiment a été conçu spécialement pour les besoins uniques des cheveux texturés.
Qu’est-ce qu’une chevelure texturée?
Les cheveux texturés sont un terme générique désignant différents types et textures de cheveux. Tout cheveu dont les mèches ont une forme ou un mouvement particulier, qui n'est pas lisse, est considéré comme un cheveu texturé. Cette forme est appelée "schéma de boucles" et décrit la façon dont les cheveux poussent naturellement. Nos trois produits héros des cheveux texturés apportent douceur et brillance à tous les types de cheveux texturés, mettant en valeur les cheveux authentiques tels que les ondulations, les boucles, les cheveux crépus et tout ce qui se trouve entre les deux.
"Les cheveux texturés sont vraiment quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer. Voir les gens dans mon salon se sentir compris et aimés est quelque chose que je veux continuer à diffuser dans le monde." – Evan Joseph
Nos nouveaux produits héros des cheveux texturés sont conçus pour mettre en valeur les textures de cheveux naturels les plus diverses, des ondulations les plus douces aux boucles les plus serrées. Que les boucles aient été négligées et aient besoin d'aide pour retrouver leur aspect naturel, ou qu'elles aient été abîmées par la chaleur ou les produits chimiques, notre nouveau trio de produits propose des formules qui remettent votre texture sur la bonne voie.
Masque Hydratation Intense
Grâce à sa formule riche, ce masque de traitement intensément hydratant hydrate en profondeur et rend les cheveux plus faciles à coiffer, tout en améliorant leur brillance naturelle.
Gelée Perfectrice de Boucles
Un gel sans rinçage profondément hydratant avec une formule légère pour définir parfaitement les boucles - sans les casser ! Offrant notre niveau le plus élevé de définition des boucles et une tenue moyenne pour les boucles et les cheveux crépus, la consistance gélifiée est facile à appliquer, protégeant les cheveux de l'humidité, réduisant les frisottis et rehaussant la brillance naturelle.
Sérum Sublimateur de Boucles
Léger et profondément hydratant, ce sérum à base d’eau réduit les frisottis et lisse la surface des cheveux. Pour une belle définition des boucles sans les alourdir, ce sérum nourrissant améliore la brillance, laissant les cheveux doux et soyeux.
Les trois produits sont formulés avec du beurre de Murumuru et de l'huile de lin issus de l'agriculture durable, tous deux connus pour nourrir et renforcer les cheveux. Le beurre de Murumuru, un émollient naturel, est réputé pour ses propriétés hydratantes et offre une protection naturelle contre les dommages causés par le soleil, la chaleur et d'autres composés nocifs. L'huile de lin est riche en acides gras oméga-3, qui contribuent à renforcer l'hydratation des cheveux tout en les fortifiant. Ce puissant ingrédient est également une riche source de vitamines E, B1, B2, B6 et de biotine qui, ensemble, contribuent à renforcer l'élasticité des cheveux.
Nous avons rencontré Evan Joseph, expert en boucles et Authentic Beauty Concept Advocate, pour discuter de son point de vue sur les cheveux authentiques et de son implication dans la co-création de notre nouvelle gamme Hydratante de produits héros pour cheveux texturés.
Evan Joseph: "Bonjour, je m'appelle Evan et je suis coiffeur et expert en boucles aux États-Unis. Je suis un Authentic Beauty Concept Advocate et j'ai eu l'opportunité de co-créer les trois nouveaux produits pour les cheveux texturés."
Que signifie l’authenticité pour vous ?
Evan Joseph: "Être authentique signifie s'exprimer de la manière qui vous convient le mieux. Qu'il s'agisse de porter ses cheveux au naturel, de les définir ou de les rendre volumineux et ébouriffés, c'est être authentique en tant que personne".
Parlons des cheveux texturés. Qu'est-ce qui vous enthousiasme le plus dans le fait de travailler avec des cheveux bouclés ?
Evan Joseph: "Ce qui m'enthousiasme le plus lorsque je travaille avec des cheveux bouclés, c'est qu'ils sont toujours différents et en constante évolution. Je suis surprise chaque jour et je ne sais jamais ce qui va se passer. Vous avez les compétences et les étapes à suivre, mais à la fin de chaque rendez-vous ou de chaque séance photo, quelque chose de nouveau est découvert - au sein de la personne, dans son esprit et dans son apparence physique."
La nouvelle gamme se compose de trois produits – qu’aimez-vous le plus chez eux ?
Evan Joseph: "Le principal produit de coiffage, la Gelée Perfectrice de Boucles, apporte contrôle et brillance, mais nous l'avons gardé suffisamment naturel et sa formule est suffisamment légère pour qu'il n'entrave pas la texture naturelle des cheveux, mais qu'il la mette en valeur. Le deuxième produit que nous avons créé et dont je suis très enthousiaste est le Sérum Sublimateur de Boucles. Il est à base d'eau, ce qui est inhabituel pour un sérum. La raison pour laquelle j'aime cela est que l'eau est absorbée par les cheveux et aide à fournir les nutriments nécessaires. Il peut donc être appliqué encore et encore, se rince facilement et ne crée pas d'accumulation indésirable. Le troisième produit, le Masque Hydratation Intense, est vraiment incroyable. Il adoucit instantanément les cheveux, tout en les renforçant et en leur apportant de la structure".
Les cheveux naturels deviennent de plus en plus populaires, car les consommateurs embrassent de plus en plus leur individualité - comment avez-vous remarqué ce changement chez vos clients ?
Evan Joseph: "Les cheveux bouclés deviennent populaires de temps en temps, mais si vous regardez l'histoire, vous avez toujours vu des cheveux bouclés dans les sculptures et les peintures. Alors oui, la popularité va et vient. Mais ils sont toujours là. Je pense que nous assistons à une évolution permanente de notre société qui permet aux gens de s'exprimer, d'être libres et authentiques. Il ne s'agit pas d'une tendance qui va disparaître. Nous assistons à un changement permanent dans notre culture mondiale."
Chaque boucle est différente – et vous aussi! Nous croyons en l’individualité et notre nouvelle gamme vous permet d’embrasser votre texture authentique!